这个广告语相信没有谁不知道的，并且每逢过年过节走亲访友的时候，六个核桃也是必带的礼品之一。

  然而不知从何时开始，随着市面上产品品种类型的增多，六个核桃似乎开始慢慢淡出我们的生活，究竟是什么原因让昔日的“养元”巨头沦落到如今的地步呢？

  说起六个核桃的历史，最早可以追溯到1993年，也就是当时的河北元源保健饮品有限公司，当年原本是由衡水电力实业总公司和台湾德亿合资成立了河北元源。

  但是没想到就在公司发展的关键时刻，台湾德亿突然停止对河北元源的资金注入，这也严重的影响了公司的正常运营及活动，二者的合作也从此正式断开。

  直到4年后，衡水电力实业总公司又拉着衡水电业局劳动服务企业入伙，并且继续用以前的名字发展，但是尽管公司顺利经营起来了，但是一个总资产不足550万的公司，负债却有900万，这也让河北元源又陷入了危险的边缘。

  幸好老白干集团及时的承债兼并，并更名为河北养元保健饮品有限公司，这才让河北元源没有破产，不过老白干集团也没能挽救河北元源的命运，最终以309.49万的价格将河北养元保健饮品有限公司所有的股权，转让给了以姚奎章为首的58名员工。

  不得不说如果河北养元没有姚奎章的接手，可能早就陷入到破产的地步了，要知道姚奎章可是从三个方面同时下手，才让河北养元成功起死回生。

  在六个核桃正式上市之前，在市面上也有许多款植物蛋白饮品，然而当众多植物奶还处于“健康、绿色”的理念中时，河北养元已经跳出了圈子固有的思想。

  在宣传时，直接将新产品六个核桃定位为“补脑、益智”，这样的宣传标语一出，立马与市面上所有的植物蛋白饮品形成了明显的差异化。

  当标签成功打上之后，六个核桃开始了下一步“洗脑式”的宣传，让人们一提起六个核桃就能想起来“益智、补脑”，同理一提及“补脑、益智”的产品，脑子中第一个浮现出的也是六个核桃。

  为了将产品打出去，河北养元带着六个核桃穿梭在当时各大益智类节目中，比如《最强大脑》、《挑战不可能》，甚至还在出现在《一堂好课》这样的文化类节目，尤其是在2010年河北养元直接以六千万的资金拿下了在CCTV1晚间黄金时段的广告。

  可以说从2005年六个核桃品牌推出之后，时至今日六个核桃都一直是河北养元的营收主力，2018年河北养元更是走上了上市的道路。

  当年光是净利润就有28.37亿，达到了河北养元的历史最高峰，河北养元的实控人姚奎章的身价也跟着水涨船高，到了2021年更是亿120亿的身价成为了衡水首富。

  不过《柳叶刀》子刊曾经发布过的一份，为期六个月的真人试验让六个核桃陷入了争议，在《柳叶刀》的实证研究中显示：

  对照组青少年需要每天摄入30g核桃、连续摄入6个月。以每听8.15克的核桃仁计算，消费者每天需要喝4罐核桃乳，这也代表着连续喝720瓶核桃乳，摄入的核桃量才能到达研究标准。

  对于普通消费者来说，通过喝六个核桃补充大脑并不是最佳的选择，更加不用说连续喝六个月的六个核桃，光是资金都是一笔不小的消费，所以六个核桃也一度陷入了被质疑是“智商税”的地步，甚至在一段时间内，销量更是陷入了低谷。

  当然除了这份实验报告让我们消费者失去对六个核桃的信任外，还有人计算出在六个核桃中的核桃成本还没有易拉罐的一半，从有关数据中我们大家可以看出来一罐有糖型核桃乳的质量分布为92%的水、4%的核桃仁、约3.5%的白砂糖。

  而在六个核桃的产品成本中，每罐核桃乳的原料成本是1元，其中易拉罐的成本是最大的0.57元，核桃仁的成本仅有0.25元，连易拉罐成本的一半都没，难道河北养元又要陷入危险的地步了吗？

  不得不说“上市即巅峰”这句话在六个核桃的身上体现的淋漓尽致，我们从公布出来的销量数据也不难发现，其实六个核桃的销售量从上市的第二年开始就有了下跌的迹象。

  2015年河北养元的营收达到了91.17亿元，虽然从这年之后，业绩不断的下滑，但是在2018年上市的时候，营收直接又反弹到了80亿元。

  当时市场上所有的人都认为，河北养元会再一次突破巅峰，然而没想到2018年就是近几年最好的业绩了，在2020年更是直接跌倒了44.27亿，连2015年销量的一半都没有，

  不过除了销量不断下滑外，让姚奎章真正头痛的应该是层出不穷的新饮品，比如元气森林、东方树叶等等新型的饮品，更让年轻人喜爱。

  虽然姚奎章抓住了时代的机遇，让六个核桃在人们对乳饮品不信任时，带着六个核桃这款植物蛋白饮料闯进了人们的视线中，并且一举成为人类最喜爱、最依赖的饮品，但是随时代潮流的褪去，新一代消费者有了新的选择，这对于六个核桃来说才是最致命的打击！

  六个核桃从“补脑神话”到被质疑“智商税”，究竟是营销奇迹还是时代泡沫？面对新兴饮品的冲击和科学研究的质疑，您认为老牌巨头该如何破局？

  是坚守经典定位，还是转型创新？您是否还会为“补脑”概念买单，或已转向元气森林等新宠？欢迎在评论区分享您的看法——是情怀依旧，还是理性消费？

  连喝720罐才能生效？六个核桃又陷“智商税”疑云=金融界2024-08-27 22:24

  从募集30多亿大搞营销扩产能，到业绩持续下滑 养元饮品到底怎么了？=金融界2024-10-30 18:00

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