在全球商业的大舞台上，能成为超级文明符号的品牌寥寥无几，而能 “跨界” 成为文学作品叙事元素的，更是百里挑一。但可口可乐做到了，最近又整了个大活，向国际显示自己在文学史上的 “江湖位置”。

  可口可乐团队从上千本说到 “Coca-Cola” 的文学作品里，精心筛选出三本，然后把提及可口可乐的故事情节打印出来做成海报。

  这些海报可太有构思了，可口可乐直接用自家 logo，替换掉原文中的 “Coke” 和 “Coca-Cola”。这么一来，可口可乐的 logo 完美融入文学作品，从海报设计视点看，logo 似有若无，却又存在感满满，让人赞不绝口！

  可口可乐挑中的这三本 “文学搭子” 也大有来头：斯蒂芬・金的恐惧经典《闪灵》，那严重影响的气氛里，可口可乐的呈现都自带惊悚滤镜；巴拉德的《极点隐喻》，充溢奇思妙想，可口可乐的融入毫无违和感；还有奈保尔的《毕司沃斯先生的房子》，叙述平凡人的日子，可口可乐似乎也成了日子中的一部分，见证着故事里的喜怒哀乐。

  这波名为《Classics》的全球整合营销活动，没有请流量明星，也不搞花里胡哨的特效炫技，而是回归最朴实的纸面文字，凭借文学的强壮力气叙述品牌故事，文艺范和品牌感双双 “拉满” 有没有！精准找出呈现“Coke” 或 “Coca-Cola”的阶段，然后把这几个词一键替换成标志性的赤色可口可乐 LOGO，这操作几乎 666！

  除了 “文学营销”，可口可乐还在加拿大的多伦多和墨西哥的首都墨西哥城，玩起了文字游戏。

  它把自己的姓名 “Coca Cola” 拆解重组，将标志性字体嵌入当地超受欢迎的菜单里，再配上经典大赤色布景，向咱们传达一个信息：可口可乐几乎是 “百搭之王”，和各种菜品、用餐场景都能完美适配，不论你吃啥，来瓶可口可乐就对了，主打一个 “万物皆可配可乐”。

  可口可乐这一系列操作，再次向咱们展现了它作为职业巨子的构思与实力，在品牌营销的赛道上，不停地改善改造、打破，永久走在潮流前沿。必须得说，姜仍是老的辣，可口可乐这波操作，我愿称之为 “营销教科书” 等级！回来搜狐，检查更加多